美高梅网站_美高梅平台_澳门美高梅网上平台
全国客服热线:

新浪军事

抖音从何而来,抖音向何处去界面新闻 科技

2018年春节刚过,23岁的钢琴老师李磊就卸载了抖音App。与以往卸载软件不同的是,这是一款他高频使用的软件。经常刷抖音就刷到了后半夜,整个春节假期,他在这款手机App上消耗了太多时间,而假期过去,他必须走上正轨了。起初,看着抖音中那些漂亮小姐姐有节奏的跳个舞,帅气小哥哥衣着时尚耍小机灵这些都让他觉得很美好。但没多久,李磊就发现他中了毒,不自觉的沉迷其中,他不喜欢这种感觉生活的原有节奏被一款产品打乱了。抖音如滚雪球一般扩大的用户规模,跟它的内容相关年轻、美好和时尚。但抖音只是平台搭建方,内容的生产者是千千万万的素人。为了成为抖音红人,分享流量红利,素人挖空想象力创作15秒小视频,他们是抖音增长神话背后的缔造者。2016年9月,今日头条内部孵化出了抖音,但起初这一平台并未引起业界太大关注,那一时期短视频领域的黑马是快手。去年3月13日,相声演员岳云鹏在其微博里转发了模仿他唱歌最像的一条带抖音水印的视频,抖音开始被关注。那一时期,抖音的下载量快速增长。随后,今日头条开始将资源向抖音倾斜,赞助了去年夏天最火的综艺《中国有嘻哈》,节目中PG_ONE、小白等人气选手相继入驻,刺激了抖音下载量的激增。这跟早期抖音平台发展策略有关系。抖音的团队深入到全国各地艺术院校,说服一批高颜值的年轻人为其生产内容,并帮助他们获取粉丝。正是春雨这样的种子用户,青春、时尚的气质,给抖音贴上了酷潮的标签。那一时期,抖音的口号是崇拜从这里开始,因此,抖音也被外界解读为有表演倾向,如果跟快手相比,抖音确实不那么原生态。知乎上关于抖音和快手有条有趣的评论,同样是活吞一条蛇,抖音用户会加上音乐,有节奏的吞下去。春雨上传了11条视频,接下来的一个月,她的粉丝达到了12万。而在她的印象中,那一时期张欣尧在抖音上崭露头角。张欣尧,抖音红人,现在粉丝已经过千万,其出生于1994年,内蒙古赤峰人,他的理想是成为一名街舞老师。春雨的大部分视频都是关于舞蹈的。她对自己所拍的舞蹈视频要求非常高,一个眼神、一个动作不到位,她都会重新拍摄。为了追求完美的效果,她的一条舞蹈视频可能会拍几十遍,甚至上百遍。去年9月份,抖音官方首次公布了抖音的用户群体:85%的抖音用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是95后。有互联网观察人士结合抖音用户的群体,诙谐地给抖音和快手的用户群体画了像:农村归快手,城市归抖音。春雨在奥克兰忙的马不停蹄这几个月,抖音平台开始扶持一些网红,10月,费启鸣一条你是否愿意让我做你男朋友的视频走红,收获了200多万赞,十多万条评论,费启鸣的影响力已堪比明星。那一时期,张欣尧因为一条《要不要做我女朋友》的视频走红抖音。视频中的张欣尧,帅气、羞涩。伴随着音乐,他对着口型告白。凭着《要不要做我女朋友》视频走红后,他的粉丝每月增加100万,直到今年1月突破800万。今年春节,尽管和地方春晚合作的有奖答题模式被叫停,但丝毫没有影响抖音的前进步伐。凭借着数十亿元的营销预算,抖音请来了迪丽热巴,周冬雨,杨颖,何炅等明星发红包,吸引大量粉丝注册,抖音在春节期间迅速蹿红。柠檬是抖音上的后来者,一个大眼睛的北京妹子,毕业于武汉大学。因为工作的缘故,她开始关注和研究抖音,一段时间后,她发现,尽管只有十五秒,好内容和好创意才是王道。2个月前她注册了套路板的号。迄今为止,她收获了90万赞和接近5万的粉丝。这个号的主要内容是用表情包来展示实习女生如何套路老板的故事。3月底,她上传了第一条视频,然后她的套路板的第三条视频就火了,为她收获了41万赞。但这些丝毫不影响素人们的热情进驻。不二硕玩抖音比柠檬要早。虽然只是15秒的视频,但他在拍摄的时候,也是费尽心思,光一个音乐有时候就得听很多遍,按照节奏点来拍,他的标准是拍完自己满意就行。不二硕出生于1994年,他和朋友一起创业做过外卖平台,但唱歌是他的理想。大学的时候,他就是学校乐团的团长。毕业后,他参加过中国好声音第三届的海选,参加过《明日之子》的海选,但都落选了。不二硕觉得遗憾的是,如果去年6月份他刚知道抖音就开始运营,可能他的粉丝量级应该就不是这个数目,他当下的粉丝6000左右。那时的不二硕理解的抖音和快手并无多大差异,这不符合他的调性。不二硕上传第一条短片没多久,今年的3月19日,抖音进行新一轮品牌升级,发布全新的slogan记录美好生活。抖音总裁张楠说,抖音是一个帮助用户记录美好生活的平台。抖音下沉,与快手短兵相接,但鹿死谁手,亦未可知。抖音产品负责人在接受媒体采访时如此说,从产品层面来看,我们认为抖音是更普世的,希望大家能够在抖音上注意到不同年龄、地域和性别的人。不二硕深以为然,他觉得抖音的风格有点变化,有时候一些视频非常无厘头,但点赞数也会高的吓人,一个翘着二郎腿晒太阳的视频可以得到接近十二万的赞,一个陪着夜店音乐甩鸡脚的视频可以得到二十五万以上的赞。他很迷惘,他的优势是唱歌,一条视频只十五秒,似乎一首歌都没办法唱完。他开始关注研究抖音上一些大V。不二硕注意到一个叫黑脸V的号,只发了74条视频,但他却收到了接近1000万的赞,接近2000万的粉丝。加精选就意味粉丝量的增长,但迄今为止,柠檬和王二硕他们所拍的视频里还没一条被加为精选。加精选对于在奥克兰读书的春雨来说,却一点都不陌生。她起初在抖音上上传的18条视频中,有12条都加了精选。但在抖音的短视频世界里,一条视频上了精选,进入首页流量池,也没什么大不了的。即使上一条视频有几十万的赞,但非常有可能下一条视频就几百的赞。对于抖音平台的素人来说,每一条视频都是一个重新开始。发现了这一真相的柠檬陷入一种焦虑中,这条视频会不会火,它凭什么火,为什么是它火?柠檬的困惑也是不二硕和春雨的困惑。他们都试图用一次次探索来契合平台对优质内容的定义,但整个过程无异于盲人摸象。抖音平台上线后,官方平台从未公开过自己的游戏规则。素人们想成为抖音红人,只能去搜集各种细节,从细节里找寻种种端倪。从内容发布到精选,从精选到进入首页流量池。面对神秘的平台方,每个素人只能先适应规则,利用规则扩大粉丝量,再走红。谁都想弄明白抖音平台的游戏规则,但似乎很难。之前,他一个月大概能画100副的彩铅画,维持生活所需。当下的翟仟民,可以自由的筛选他画画的题材,报价从几百到几万不等。现在翟仟民每个月订单额超过10万金额,且他的工作预约已经排到了半年后。也有更多的人,通过抖音知道了翟仟民,加入到了他的网络彩铅班学习。翟仟民上传的第一条视频就有几百个赞,他很惊奇。翟仟民当时是以微博运营的思路在揣测抖音平台。微博是一个相对慢热的平台,一个信息要被更多的人看到,需要大V推,或者自己买热搜才能被看到,内容的好坏不是衡量标准。单单推送算法是结合点赞率、评论率、转发率这几个因素,官方平台都会给你一个流量池,发出去后百分之百会有人看到,粉丝少的话,可能几十个人看到。然后再结合这几十个人的点赞率和评论率,给更大的流量池。抖音新晋达人,代古拉k,其被网友熟知,是因为她在4月18日发布的一条舞蹈视频,这条舞蹈视频被刷屏了。仅仅十天,代古拉k就在抖音上完成了500万粉丝的增长,一个月突破1000万,打破了抖音素人增粉记录。但代古拉k的崛起背后是MCN机构的孵化和支持,代古拉k所属的MCN机构洋葱集团,也曾打造了办公室小野,联合创始人聂阳德在一次揭秘抖音运营的分享中指出,内容的背后是人心,运营的背后是人性。纯素人也好,依托MCN机构也好,在某种程度上来说,抖音打破了明星和素人之间的藩篱,更去中心化,在这里任何人都有可能成为明星。在早期的抖音平台上,张欣尧一条短视频可能要被何炅一条小视频的点赞要高得多。但平台的运营策略也是时刻变化的。早先是鼓励素人,后期大量明星开始进驻抖音平台,在一个西瓜指数的小程序中,当下抖音粉丝播主的前几名还是明星。第一名是迪丽热巴,第二名是一只叫刘二逗的猫,第三名是陈赫,第四名是Anglebaby,第五名是何炅4月19日,抖音总裁张楠接受包括腾讯《深网》在内多家媒体群访,这是她第一次公开面对媒体。她表示:抖音诞生之初,我们一定要做一款产品,这款产品男女老少都能用,我们希望它传递的信息,展示的内容都很正能量。一位了解抖音的人士透露,抖音平台的运营方大概有20多个人, 这20多个人,也负责抖音平台上一些由素人成长起来为的网红,每个人大概负责100多个抖音达人或者红人,以视频质量的差异,抖音平台给他们分两档,给予不同补贴。近期,抖音平台正在准备任务平台,帮助达人接广告,她补充说。今日头条内部人士是这样解读的,抖音的崛起,一是跟智能手机的普及有着莫大的关系,二是抖音团队用了各种辅助的方式和手段,降低了拍摄短视频的难度。抖音爆红还有另外还有一个原因是,资本的助力。易观发布的《2017年Q3中国短视频市场季度盘点分析》数据显示,整个2017年第3季度,短视频市场投融资事件达24起,超过8亿元。因此,有专家把抖音现象称之为抖音时代,并指出抖音时代根植于消费社会的土壤之中。消费社会的基本特征是最大限度的攫取财富,不断为大众制造新的欲望需要为目的;随着消费意识的转化,超前消费和一掷千金成为消费社会的精神表征。抖音里,舞蹈、段子、才艺、模仿、励志鸡汤、景色、恶搞、交友、炫技是最受欢迎的,流量高。你关注什么,你的的抖音世界就会呈现什么,比如关注美容和健身,就会看到很多变美和变瘦的视频而这会限制抖音的社会意义吗?因为学业的缘故,春雨去奥克兰后的5个月里,她仅仅上传了10条视频,错过了成为一个抖音红人的最佳时机。这样的错过看似偶然,实则必然,但在春雨看来,成名成星并不重要,重要的是能够做自己喜欢的事情。春雨并不想成为一个网红,在她看来,成为网红对她来说并不是一个最好的选择。科班出身的她,有着自身的实力,比起做个网红,她更愿意成为一个把录制视频当作自己的业余爱好、自由自在的普通人。成为一个红人,意味着很多利益的馈赠。KFC、京东 、支付宝、雪铁龙、滴滴, vivo,优衣库、华为手机,以及百威啤酒都是投过抖音红人的广告主。抖音上的千万粉丝红人的广告报价,堪比一线明星。4月10日,由于今日头条旗下内涵段子永久被封,大量内涵段子用户涌入抖音,并在评论不断刷屏,抖音官方不得已关闭评论。此外,抖音也于4月10日推出了反沉迷系统。2016年底至2017年底,抖音从零发展到4000万日活用户,这一阶段是抖音的窗口期。一位MCN机构人士告诉《深网》,当时将旗下账户放到抖音,很快就能达到数百万日活,即便是缺乏专业机构支持的素人,也很容易到达几十万的量级。但形势很快发生了转变。《深网》了解到,过去数月,抖音官方悄然签约了大约2000左右的素人,几乎完全覆盖旅游、美食、体育等各个细分领域;这些官方签约的新大号与明星、MCN机构入驻的艺人一起,正逐渐垄断抖音的头部流量。官方对这些签约达人的扶持力度很大,一位接近抖音的人士透露,抖音官方将其分为低级和高级等两个档,前者每月至少有2000元补贴,后者至少3000元。大约20多人的运营团队掌握着这2000余人的达人大军,其产出的内容常会被收入精选。精选有着庞大的能量。去年,一个精选往往意味着至少三四万的粉丝,今年这一数字仍在不断上行------这就意味着,能否进入抖音的体制内,对于内容创作者至关重要。这并不容易。此前抖音签约的达人,已经在各个细分领域完成了占位。现在上面跳舞的人太多了,除非你跳的比这些人优秀太多,颜值高太多,才有可能突围,一位尝试在抖音上通过舞蹈成名的用户告诉《深网》。诸如在抖音设计中,有一个功能叫做挑战,抖音通过设置挑战的方式,来引导用户参与。类似的专题设置及对应的优渥的奖励设置,调动了各层次用户模仿跟进的积极性,从而丰富了平台内容----即便这种内容,往往存在着高度同质性。《深网》接触过的一位达人曾表示,在快手去年底刚刚爆红时,如若跟随官方设置的头部话题并获推荐,往往能获得不逊于精选的推力,吸粉过万并不难。诸如此类强运营,让抖音与快手在模式上渐行渐远。后者在运营力度上不咸不淡,三四五线城市的人们乐于向好友分享自己的生活,至于明星做了什么、达人做了什么,于他们无关痛痒。当快手的弱社交网不断成型,抖音通过强运营加强的中心化趋势,却令其媒体属性不断加重无论用户如何通过推荐算法刷新,其关注领域的达人内容或模仿达人的内容,总是可以高效地分发到用户终端上。在今年1月开始的明星入驻潮中,这一趋势已经颇为明显。当时,抖音在付费邀请周冬雨入驻后,随之获得明星群体的自发入驻,粉丝也纷至沓来。一位文娱领域投资者甚至告诉《深网》,随着抖音不断中心化,一个可期的未来是,越来越多的文娱明星、机构,极有可能会将对外的曝光迁移到抖音上来。在推荐算法的帮助下,有内容可看的特性将他们吸引而来,但他们自身却并不具备内容生产能力。真正决定着这个平台未来的,依旧是腰部及以上具备一定原创能力的人群。一旦这部分人群陷落,底部的用户群体极其容易失去。微博当时给出的解决方案是,一旦成为泛娱乐链条的一部分,诸如宣发环节,就有可能从中分一杯羹。相较而言,直接签红人的抖音,对产业有着更深的介入度。《深网》了解到,抖音已经在帮助达人对接活动、广告主等资源。只是,考虑到抖音一个运营人员需要负责100多名达人,为数不少的达人反映,其艺人经纪模式进行的并不细致。这一模式具有相当前景,但现在抖音仅仅只是将其牢牢握在了自己手中,暂未出现更专业的操作。后续操作的缺位,促使部分走红的素人开始在外寻求专业经纪公司独立发展,洗白其在抖音的发迹史。然而,随着抖音自建达人体系,以及入驻机构越来越多,分给单个机构的精选资源已经越发稀缺。二者之间的维系,正日益稀薄。《深网》了解到,MCN机构与抖音的合作,很多时候也是要求一个月十几个视频,月末统一结算,达到了就留在体系,达不到就被剔除。但事实上,结算的金额本来就不高,还施以高压,愿意留下来的机构就越来越少。以去年《中国有嘻哈》与抖音的合作为界点,之前广告主并不认可抖音。业内人士称,在《中国有嘻哈》选手入驻抖音后,抖音才真正进入主流视野;10月之后,广告主对抖音的态度已经出现了明显的变化。有趣的是,抖音在淘宝的刷量产业也几乎在这时开始起步。没有利益是不会有人来刷的,一位熟悉抖音红人的人士告诉《深网》,随着广告主认可的提升,广告主对达人的结算就完全根据播放量、点赞数来。在这一模式中,MCN机构牵线广告主与艺人,并从中抽成,抖音作为被认可的平台出现。一旦抖音认可度降低,机构也可以迅速跳跃到其他平台,二者几乎没有相互绑定的必要。抖音又是运动员又是裁判,在自己平台是优势,到其他平台成了劣势,一位MCN机构人士表示,艺人经纪最为关键的是通过各种手段建立艺人的核心粉丝群体,但抖音在这一核心能力上并不足。事实上,作为当前艺人经纪最具代表性的两个平台,微博与抖音的粉丝流动高度不对等,我们可以很轻易的将微博粉丝引入到抖音或者其他平台,但想将抖音原生粉丝引到微博,就很艰难。一家投放了多个抖音达人账户的淘宝商铺向《深网》表示,根据此前他们的数据,百万粉丝的抖音红人,如果能将播放量做到60万,转化的订单数只有数百,并不比其他平台有优势;在部分账户中,甚至出现了转化率低于行业平均水平的情况。事实上,抖音盛世之下的隐患,不仅在于创作者的阶级固化正使得普通创作者抑或是机构望而却步,更是在于媒体属性强化后,平台还能否对内容创作者进行再赋能。在这个时代,抖音现象并非孤立个案,这个产品与过往的那些现象级产品一样,它的爆红,暗合了这个时代的文化消费的某种诉求。波德里亚在《消费社会》一书中谈到,在消费社会中,大众文化的本质是一种消费文化,消费社会文化的内在精神会逐渐丧失,最终取而代之的只是一种文化再循环。波德里亚解释,大众有权做的只是每月或者每年都自己的整套文化再翻新,他们能做的只是忍受这种时尚般的永远动荡着的简单摆动的约束,人们消费的本不是文化本身,而是一种套路。抖音达人发布创意视频之后,抖音平台还会通过运营引导普通用户模仿。在某一类创意视频火爆的时候,机器也会对这类视频做更多推荐,吸引普通用户参与。同时,抖音官方和用户都可以发布话题挑战,引导用户在同一个话题下进行创作。洋葱集团联合创始人聂阳德认为,目前的抖音也好,还是其他一些竖屏的APP,它们这种全屏沉浸式体验,是很容易让观看者兴奋,多巴胺分泌上升,也很容易产生上瘾的行为。抖音也正在尝试做出一些改变,此前已宣布推出 美好生活计划,声称将弘扬优质传统文化作为未来内容打造的重点。最近上线的文物戏精大会,试图在文物严谨性、时代创新性与用户需求的交融中寻找契合点,收获不少外界正面评价。

新浪军事

联系人:

手 机:

电 话:

邮 箱:

公 司:

地 址: